問
奔馳廣告語是如何體現品牌形象的
奔馳的廣告語能夠很好地體現其品牌形象。
像“心所向,馳以恒”,采用中國古典文言句式,融合了國人熟悉的語句,營造出富有中國意境的氛圍,在宣揚奔馳信仰的同時,更注重表達對消費者需求的重視,拉近了與消費者的距離,也與奔馳穩重的外形高度契合,還代表了積極的生活態度。
還有在全球范圍內使用的“The best or nothing”,強調唯有最好,彰顯了奔馳對品質的極致追求。
奔馳為慶祝 She’s Mercedes 女性平臺成立五周年所發布的廣告《She’s all of us》中,通過多種手法塑造了積極的企業形象。比如運用排比和夸張突出女性價值,用積極形容詞賦予奔馳正面形象,選擇充滿力量的動詞為女性賦能,大量使用第三人稱制造懸念并增強互動感。
在企業形象構建方面,將經營理念定位為快樂自由的追求者和勇敢的追夢者,價值追求上是先鋒者和社會責任承擔者,產品實力上則是安全、舒適、可靠且以客戶為導向定制產品的優質汽車品牌。
此外,奔馳廣告創意豐富。有弱化產品突出創意橋段的,如紅色轎車車主的炫富表現,還有以狗狗為主角,到最后才讓人明白是廣告的創意。廣告創意對品牌塑造至關重要,擔負著引起消費者注意、刺激購買欲望的重任,是品牌銷售成敗的關鍵。
奔馳的一些標語,如“最美一刻,就在您面前”“征服目標去攀登新的高峰”“超越極限”等,富有詩意和感染力,準確傳達了品牌價值觀和承諾。
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