問
東風本田銷量為何在近期有所波動?
東風本田銷量近期有所波動,原因主要有以下幾點。
燃油車方面,CR-V 和思域曾是其頂梁柱,但隨著自主品牌崛起,它們的市場被比亞迪宋 PLUS DM-i、哈弗 H6 等車型蠶食。思域也被比亞迪秦 PLUS 等瓜分,其它燃油車如 XR-V、HR-V、UR-V、LIFE 等市場表現不佳。
新能源方面,日系品牌對新能源車重視程度不高,東風本田首款電動車 e:NS1 是油改電版本,缺乏競爭力,年銷僅 7000 多輛。插混車型面臨比亞迪 DM-i 等競爭,銷量不佳。
轉型方面,東風本田今年將推出 e:NS2、 靈悉 L 等車型,其中靈犀品牌受關注,但其核心技術或來自比亞迪,與已有的 e:NS 品牌定位和營銷區隔是難題。
此外,去年同期高基數、產品缺乏競爭力也是原因。產品方面,更新換代慢,部分車型多年未升級,產品力落后。價格策略不夠靈活,部分車型定價偏高,缺乏性價比。
面對困境,東風本田已采取推出優惠政策、加強售后服務等措施,但效果不明顯。未來,東風本田需加快產品更新,加大新能源研發投入,調整價格策略,創新營銷模式,提升產品質量和服務水平,才能走出困境。
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