問
上汽大眾廣告的創意來源是什么
上汽大眾廣告的創意來源主要有以下幾個方面。
首先,以情感為紐帶,比如 2004 年推出的品牌文化廣告形象宣傳片,以大眾新的全球品牌主張“For the love of automobiles ”為主旨,打造中國版“中國路,大眾心”品牌主張,深深表達了大眾汽車對中國、中國消費者和中國汽車工業的拳拳愛心,在感情方面打動觀眾。
其次,將傳統文字與自身產物結合,比如用“忠志懇態惠想聰慧悠感恣惹愛”這十三個帶有心字底的漢字與畫面一一對應,每個漢字代表一款車型,吸引大眾看下一幅畫面。
再者,實現中西方文化的交融,例如廣告中出現的人物從嬰兒到耄耋之年的老人,中外人物、場景相互疊加,輔以全球火熱流行的 HANSON 演唱組合《I e to you 》,讓觀者在視覺、聽覺的相互交融中感受品牌文化。
另外,像上海大眾 Polo 廣告以警匪對戰為題材,借警察形象樹立高安全系數形象。
還有像雪鐵龍凱旋廣告將飛行器變形、濃郁的歐洲格調等元素營造出極具震憾力的世界頂級視覺效果,達到廣告語和畫面的和諧統一。
總之,上汽大眾廣告通過多種創意來源,有效地提升了品牌形象和知名度。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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