問
新能源極氪 001 所屬品牌有怎樣的發展歷程?
極氪品牌自成立以來發展迅速。
2021 年 3 月極氪問世,它是吉利的第三個純電品牌,也是最激進的一次豪賭。
吉利早在 2015 年就發布“藍色吉利行動”,但此前的新能源品牌未打出影響力。
2020 年吉利投資的 SEA 浩瀚架構趨向成熟,領克 ZERO 最終變成極氪 001,開啟反攻。
極氪共推出四款車型,001 是開局之作,采用小眾獵裝車形態,吸引了北上廣深的精英人群,雖起初不被看好,但憑借錯位競爭和可見的性價比,市場表現出色,不過曾因銷售事故和車機故障差點人設崩塌,后來逐漸積累口碑。
極氪在營銷上借鑒手機數碼行業和超跑玩法,高管入駐微博參與輿論,與其他品牌有口水戰,雖提升了知名度,但也導致品牌形象受損。同時在性能上高舉高打,渠道上打造了極氪中心、極氪空間和極氪家三種業態。
極氪 001 不斷進化,新款車型在續航、充電速度、智能化、設計、內飾等方面表現出色。續航可達 750 公里,配備 800V 高壓系統和多種電池包,充電效率高。智能化方面,雙 Orin-X 芯片和 KrAI 大模型讓交互更智能。設計上獵裝風格實用,內飾豪華。
極氪品牌有“極氪速度”,如極氪 001 交付量快速增長。終端渠道布局加速,從 1 到 200 家門店用時短。未來,極氪有望在高端純電市場繼續領跑。
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