4月底起，騰勢、方程豹公關部回歸比亞迪集團

4月底，比亞迪內部發布公告，對旗下兩大高端品牌騰勢、方程豹的品牌公關部進行了重要調整。這一舉措標志著騰勢、方程豹公關部正式回歸比亞迪集團，成為集團品牌及公關處的二級部門，最高負責人為比亞迪集團品牌及公關處總經理李云飛。

在此之前，騰勢、方程豹品牌公關團隊分別隸屬于各自的銷售事業部。此次調整，意味著兩大品牌的公關工作將在集團層面得到統一規劃與管理。

比亞迪員工普遍認為，集團在技術層面實力雄厚，足以支撐品牌向高端化發展，但如何塑造高端品牌形象并贏得消費者認可，仍是一大挑戰。此次騰勢、方程豹品牌公關部回歸集團，正是比亞迪在品牌高端化道路上深度調整的重要一環。集團希望借此集中資源，為兩大品牌打造更強的品牌力。

從比亞迪的整體業務布局來看，集團內部汽車業務分工明確，汽車工程研究院、新技術研究院負責車型研發設計，產品營銷則由王朝網、海洋網、騰勢、方程豹、仰望等銷售事業部負責。此次騰勢、方程豹品牌組織架構調整至集團統一管理，傳遞出集團加大對高端品牌投入的信號。

過去三年，比亞迪在平價市場取得顯著成績，銷量數倍增長，市場份額近乎達到臨界點。業界普遍認為，高端化與出海是比亞迪未來發展的關鍵方向。目前，比亞迪旗下擁有仰望、騰勢與方程豹三大高端品牌，仰望定位較高，并不承擔過多走量任務，而騰勢作為全品類豪華品牌、方程豹作為豪華越野品牌，成為增長的重點。

去年，比亞迪董事長王傳福在股東大會上強調，創造高端品牌要依靠產品力，其核心在于技術和創新。在此思路下，比亞迪推出一系列硬核技術，并應用于高端品牌車型，雖尚未達到預期效果，但始終在高端市場積極探索。進入2025年，隨著產品上新，比亞迪在高端市場的銷量有所回暖。

此次騰勢、方程豹品牌公關部回歸集團，預示著比亞迪在高端化戰略上邁出了新的一步，未來兩大品牌在集團的統一支持下，有望在高端市場講出更精彩的品牌故事，取得更好成績。