問
哈雷戴維森摩托車在全球的市場占有率如何?
2020年,哈雷戴維森在全球摩托車市場份額中排第五,占比4.4%。在2013 - 2021年間,全球摩托車市場有增有減,2020年受疫情影響市場需求有所下滑。雖然哈雷戴維森在全球市場的占有率不算高,但它作為美國知名的摩托車制造商,自1903年創立后便以生產重型摩托車聞名。并且預計2022 - 2026年間,其全球市場容量將增長9.44%,未來發展值得關注 。
從地區市場來看,美國作為哈雷戴維森的本土市場,始終是其最大的“根據地”。在2020年,哈雷戴維森在美國的市場份額超過30%,2021年更是占總營收的66.54% ,年營業額約30億美元。而歐盟地區是其第二大市場,2021年占比15.64%,營收達7.1億美元。
加拿大市場在過去有過不錯的表現,2008年凈收入曾達峰值,不過后來受到疫情沖擊有所下跌,但如今也在逐漸恢復。日本市場競爭激烈,本土品牌占據了較大份額,哈雷戴維森在日本的占比較低。澳大利亞則是哈雷在亞太地區的主要市場之一,2019和2020年在當地摩托車市場都有一定占比,像XG500和Street Glide系列車型很受歡迎。
2022年前三季度,哈雷戴維森凈收入增長,摩托車收入占比78.91%,銷量也有增長。在不同地區中,亞太地區同比增長18%,可北美、歐非、拉丁美洲地區銷量卻出現了下降。
哈雷戴維森在全球摩托車市場雖當前占有率不是頂尖,但憑借獨特品牌魅力與產品特色站穩腳跟。在不同地區市場呈現出差異化表現,且未來市場容量有增長趨勢。相信隨著市場環境變化與自身策略調整,它將在全球摩托車舞臺上持續書寫屬于自己的篇章。
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