問
寶馬之悅與其他汽車品牌的理念有何區別?
寶馬之悅是寶馬品牌在中國提出的核心主題品牌戰略。
它涵蓋了駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅等多個層次的情感。
不僅代表著高性能和純粹駕駛樂趣的汽車產品與技術,還代表著創新進取的精神以及關心社會的責任心。
寶馬之悅是對 JOY 這一品牌核心訴求在中國社會文化背景下的提煉。
為推廣這一理念,寶馬做了很多努力,比如舉辦親子之悅、關愛女性、公益活動、音樂會等線下活動,還在平面廣告創意中融入中國元素。同時,寶馬中國專門注冊了書法字體的“悅”字作為形象標識。
然而,寶馬之悅在傳播過程中遇到了一些問題。
首先,傳播理念本質上偏離方向,不夠具象,導致很多潛在客戶難以理解其清晰定義,傳播效果不盡人意。
其次,寶馬在品牌定位上出現偏差,品牌形象逐漸偏離豪華,運動性強的本質精髓有所缺失,部分車型采用前驅 UKL 平臺,影響了運動性能。入門車型采用三缸發動機,形式品質和感受不夠豪華,品牌給人的豪華感減弱。
另外,寶馬在新四化方面的進展相對較慢。雖然重視程度高,但相比奔馳和奧迪有所落后,在新能源車型的續航等方面不占優勢,且高層曾有錯誤決策,導致新純電動車型研發滯后。在互聯化和共享化的布局上也較為散亂。
盡管寶馬面臨諸多挑戰,但也在努力改進。比如采用全新 LOGO 和品牌代言人,試圖提升品牌形象。
不過,這些舉措也存在與寶馬之悅的豪華理念相矛盾等問題。
未來,寶馬需更清晰地定義傳播理念,保持產品豪華度和特點,加快新四化步伐,以重拾品牌信心,延續其在汽車市場的輝煌。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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