問
中高級車的品牌影響力對消費者購車決策有多大影響?
中高級車的品牌影響力對消費者購車決策的影響非常大。
就像奧迪 A6L、寶馬 5 系這些主流車型,它們的實力對比一直比較穩定,新加入者很難輕易改變格局。
價格在中高級車購買時往往不是首要因素,品牌忠誠度更關鍵。像全球領先的消費者洞察與市場研究機構 J.D. Power 發布的研究顯示,隨著消費者選車時光顧經銷店次數減少,決策過程加快,品牌影響力和早期互動就更重要了。
而且意向購車者的購車決策在逐步前移,過程也在加快。從中國新車購買意向研究來看,價格、品牌、品質和安全是中國乘用車市場預購用戶最關注的四大因素。其中品牌效應對中高端車市場的購車決策影響顯著,消費者對品牌的認同度和忠誠度較高。
比如合資品牌依然是國內消費者購車的主要趨向,像大眾、豐田、日產這些主流合資車企,產品力出眾,有完善且細分化的產品布局,龐大用戶基礎和出色口碑,所以在市場上優勢明顯。
再比如國產克萊斯勒 300C,沿襲進口設計與品質,歷經本土化調校,質量符合豪華車定位,還有自動雙區域空調、前后坐椅電加熱等功能,即便價格優待幅度下降,也有一定的品牌影響力。
總之,中高級車品牌影響力能讓消費者更信任車輛的品質和服務,滿足消費者的心理需求和社會認同,所以對購車決策影響很大。
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