復盤我們的2 021 ，元宇宙概念突然的爆火，似乎使人們看到了下一個市場的風口所在；“YYDS”的流行，也在我們的記憶中多了一句流行語……

而汽車行業，這一年的動態可以用“波詭云譎”來形容。后疫情時代的副作用“缺芯”窘況蔓延至全行業，成為了這一年終端消費市場的“痛”；與此同時，經過疫情的蟄伏與蓄勢，以求在新的行業拐點上再次尋求突破的車企們，在2021年集中推出各類新車型、新技術，動作頻出，讓這一年的車市并不缺乏看點。

其中，作為2021新品大軍中的一員，途勝L車型也走過了第五代產品煥新之后的元年。論成績，途勝系列SUV在全球市場再創佳績，累計銷量成功挺進800萬大關，以十六年的時間創造了現代汽車又一銷售傳奇；談經驗，基于第五代途勝L成功推出，北京現代也從技術實力、產品打造、營銷創新等多維度入手，探索出了一條屬于途勝L的品牌進階之路。

打造“控油大師”新名片以硬核技術重塑市場價值新標桿

合資車企的優勢在于什么？毋庸置疑，在燃油車領域，幾十年的全球造車積淀，合資車企“三大件”方面的技術儲備絕不是年輕車企所能比擬的。而作為全球五大車企之一的現代汽車，其近些年向市場推出的CVVD連續可變氣門持續期技術，可以說是內燃機領域發展處于瓶頸后一項不可多得的創新。該技術根據定速行駛、加速行駛等行駛條件，可以合理控制氣門開啟持續時間，無需在性能和燃油效率之間妥協折衷，發動機可實現性能提升4%、燃油率提升5%、尾氣排放量減少12%。

基于CVVD技術的賦能，第五代途勝L的油耗賬面數據僅為6.0L，優于絕大多數緊湊型SUV車型，甚至完全可與同價位轎車如雅閣、凱美瑞等車型相媲美；并且在最近聯合十五家媒體的油耗實測當中，途勝L經過媒體歷經城市快速路、高速路、郊區公路等多種路況幾個小時的測試后，途勝L在三款實力車型中脫穎而出，最低油耗僅為百公里4.03L，堪稱緊湊型SUV的省油天花板，由此途勝L也成功向市場打響了其“控油大師”的稱號。

另一方面，在減排的大趨勢下，大排量汽車逐步淡出市場，小排量渦輪增壓動力走向燃油車市場主流已是板上釘釘。但是對于SUV來說，龐大的車身，僅僅靠小排量的四缸機能帶的動嗎？其實這就考驗車企對動力的調校功底了，基于CVVD技術的加持，途勝L搭載的1.5TGDi高功率發動機，能夠實現最大馬力200匹，最大扭矩253N·m的性能輸出。如果說數字表現不直觀，那么可以對比一下本田的地球夢發動機，其1.5T的發動機最大也不過193PS的馬力輸出，可見途勝L的動力調校之強。

年輕化產品打造驚艷時刻樹立緊湊型SUV潮流新地標

當下汽車市場正處于變革期，其中消費群體的年輕化更是使市場變革加速的催化劑。對此途勝L車型在接軌全球化的同時，更積極迎合年輕一代的審美和喜好，在同質化嚴重的合資SUV的領域上，重新樹立了潮流新地標。

基于現代汽車的“SensuousSportiness(感性運動)”設計理念，途勝L融入了參數化的設計元素，擁有羽翼式中網格柵與隱藏式的LED大燈組成的前臉設計、兩側凌厲而又具有層次感的直線切割腰線、以及極具戰斗氣氛的“鷹爪”連貫式尾燈等造型，對比之前合資車型的油膩，途勝L可謂是長在年輕人審美上的一股清流。

在智能化的背景下，途勝L也是緊跟時代潮流，基于車內10.4英寸多媒體中控屏，途勝L應用了百度3.0智能網聯系統，具有自然語音識別、智能車家互控、用戶位置互聯、位置共享等便捷功能，而BLE藍牙鑰匙更是同級獨有；另外在智能輔助駕駛層面，途勝L擁有23項ADAS功能，可達到L2+級別的智能駕駛水平，也絕對是當下的主流水準。可以說在合資品牌中，途勝L的出現是重新刷新了細分市場智能化的上限水準。

綜藝、體育、旅行齊跨界創新營銷為品牌年輕化賦能

當下，汽車營銷愈發強調“用戶體驗”的當下，產品不僅需要滿足用戶日常使用的多元需求，還需要讓用戶感受到產品和品牌的溫度與價值觀，鏈接用戶的生活與情感體驗，在理性價值認同之上，才能引發更廣泛的情感共鳴與認同。而依托于途勝L的年輕化潮流定位，北京現代在2021年一路跨界而來，實現了綜藝、體育、旅行三大創新跨界營銷的全面落地開花。

首先在營銷理念上，途勝L便跳出了單一產品力傳播的藩籬，并選擇通過與用戶共創，共同參與、共同體驗、共同見證的方式，多維度、多場景全面釋放第五代途勝L的產品力優勢。在2021年上半年，北京現代途勝L上市之初，與浙江衛視年度重磅頂流綜藝《追星星的人》進行合作，并邀請該綜藝常駐嘉賓竇驍成為“品牌摯友”，以綜藝與明星的影響力，并通過“追星之旅”主題試駕活動，邀請用戶一起去探尋自我，極大豐富了途勝L對潮流生活的獨特詮釋，而且高達億次的曝光也全面顯示了途勝L細分市場標桿級的產品價值。

與頂級賽事進行捆綁背書，是汽車品牌營銷行之有效的方式之一。如沃爾沃對帆船比賽數十年如一日的贊助，北京現代也與北京馬拉松賽事雙方有著十年的緊密合作。在2021年4月的北京長跑節—北京半程馬拉松比賽中，途勝L車型首次成為賽事領航車服務于萬名長跑運動員及愛好者，也通過體育營銷宣揚了其年輕、激情、活力的品牌內涵。

圖片來自馬蜂窩用戶jojo

回歸于汽車本身，對于消費者而講，汽車除了是日常通勤的代步工具，也更是追求遠方的最好的伙伴。為讓更多年輕人體驗到途勝L帶來的潮流用車生活，在2021年底，北京現代聯合馬蜂窩平臺向全體旅行愛好者發出了一份冬日旅行邀約，發起#尋找你的途勝美地#專題活動，倡導年輕人不拘一格，用自己獨到的視角去發現、尋找冬日生活中的驚艷美景，感受途勝L帶來的潮流魅力。而此次的跨界旅行營銷，也構建起了品牌方與年輕消費者相互溝通的橋梁，并以年輕人喜愛的形式、內容進行傳播，再次深化了北京現代年輕化的品牌形象。

絕對硬核的技術實力、貼合年輕消費者的產品設計、不斷創新加碼的營銷方式構成了北京現代途勝L車型2021年品牌進階的基石。2022年，途勝L也將一如既往的以產品為基、用戶為心、營銷為翼，為北京現代的品牌向上助攻，為更多消費者帶去高品質的潮流用車生活。