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當前，新能源市場尚未成熟，燃油車市場內卷競爭。面對汽車行業變革的市場環境，消費者急需長期可靠、值得信賴的產品和服務。2025年，北京現代精準把握用戶需求，提出以 “真?質” 為核心的品牌策略。

“真”，即憑借真材實料的產品、真誠的服務和真實的價格贏得用戶信賴?！百|”則是通過適合中國市場的“技術引入”與“技術合作”來詮釋品質。

北京現代打造“真·質”好車

隨著“北京現代2025真質萬里行”系列活動啟動，北京現代通過品牌宣講、座談研討、試乘試駕等形式的交流互動，與廣大用戶分享未來的戰略藍圖與發展信心，共迎北京現代新能源品牌元年，并提出打造“真·質好車 北京現代”的全新品牌形象。

傳統燃油車市場上，北京現代已經做到真省油、真穩定、真耐用、真省心。而新能源市場上，北京現代的全新產品也將做到真續航、真穩定、真技術、真安全。不僅如此，北京現代將依托全球TOP3現代汽車集團的制造工藝、全球領先的E-GMP平臺以及北汽集團的本土研發優勢為自身賦能，打造出實用的產品、親民的價格、優質的口碑，成為合資品牌電動車的先鋒軍。

自去年第五代勝達上市時的“5000公里品質極限大考”，到今年初的阿爾山冰雪試駕，再到此次“真質萬里行”，北京現代持續不斷地用實踐驗證其對品質的極致追求，更是得到了市場上消費者的廣泛認同。

2024年，北京現代主動調整銷售結構，逐漸停產低端走量車型，中高端車型占比攀升至36%，同時，隨著產品結構優化調整，北京現代股東雙方在去年再次增資80億元，用技術和創新回應用戶需求，用更好的產品和服務贏得消費者信賴。

新能源+燃油車雙矩陣即將成型

2025年是北京現代的新能源品牌元年，北京現代將以新能源+燃油車雙矩陣，打造“真·質好車 北京現代”的品牌形象。

北京現代第十一代索納塔以破局先鋒的角色，在合資車企中率先打響中高級車反擊戰；全新旗艦SUV第五代勝達，兼具硬朗的設計造型和高級舒適的駕乘空間，夯實北京現代在中大型SUV市場的領先地位；庫斯途以煥新設計、舒適體驗和智能科技的全面升級，重新定義了家用MPV的價值標準。全新途勝L以高顏值、高科技、高性能的全方位升級，樹立緊湊級合資SUV配置天花板。

進入2025年，北京現代將繼續以“堅守初心”和“勇于創新”為戰略關鍵詞，加速推動市場結構性變革，構建油電技術并舉、國內外市場并進、全球與本土深度融合的全新格局，努力成為新智電時代、新合資時代的領航者，為消費者帶來更卓越的駕乘體驗。

2025“在中國，為全球”轉型決勝

2025年北京現代正式邁入“新合資時代”，提出“在中國，為全球”的全新戰略目標。聚焦本土化、智電轉型與海外市場開拓三大方向，借助80億元增資計劃，全面加速創新與變革，力求開創合資企業合作的新模式，樹立行業新標桿。

隨著北京現代產品矩陣逐漸成型，新能源戰略轉型提速，據北京現代官方透露，北京現代的首款純電車型計劃今年下半年上市，將開啟北京現代的智電時代。

北京現代還將依托現代汽車在上海、煙臺的研發基地，持續深化前瞻技術布局。海外市場今年出口量突破5萬輛的基礎上，計劃出口量提升至8-10萬輛，穩步擴大北京現代在全球市場的份額和品牌影響力。

汽勢觀：

2025年，是北京現代新能源品牌元年，北京現代將憑借實用的產品、親民的價格、優質的口碑，成為合資品牌電動車的先鋒軍，在油電雙矩陣的道路上，朝著“真·質好車 北京現代”的目標邁進。