當汽車行業陷入“價格戰”“參數戰”的泥潭，起亞以一部品牌電影《所向由心》完成了一次溫柔的突圍，為汽車行業的敘事邏輯寫下全新注腳。

6月5日，這部由導演顧曉剛執導的影片溫情上線，沒有宏大的商業敘事，電影用生活流的鏡頭語言，以平凡的生活切片，如同棱鏡般折射出起亞品牌煥新的深層邏輯——從“汽車制造商”向“人生共建者”的轉型。影片不僅是對“起亞，所向由心”口號的具象化詮釋，更是一封寫給中國用戶的情書，宣告著品牌在情感鏈接時代的全新出發。

在技術狂飆的時代，我們究竟需要怎么的出行伴侶？起亞的答案，藏于光影之間，更根植于品牌對出行本質的深刻洞察。

當激光雷達數量、零百加速時間、高階智駕功能成為車企競相追逐的“軍備競賽”，起亞卻選擇了一條少有人走的路——以人文關懷為紐帶，重構品牌與用戶的情感連接。在起亞看來，汽車不應是冰冷的科技堆砌物，而應是陪伴用戶穿越人生風雨的溫暖伙伴。

在碎片化傳播時代，品牌理念若想穿透噪音，必須找到更具感染力的載體。電影《所向由心》的誕生，正是起亞品牌煥新戰略的溫情注腳。過去三年，起亞在中國市場悄然啟動了一場深刻變革：從“傳統汽車制造商”向“用戶人生共建者”轉型。這場轉型，不僅是“油電同行”，產品矩陣的迭代，更是品牌價值觀的重塑。而電影，恰是起亞向用戶傳遞這一變革的最佳載體。

影片講述了一位鄉村教師帶領孩子們踏上追夢旅程，一名未能表達愛的父親用一輛汽車去傳遞真情實感，導演顧曉剛以《春江水暖》般的細膩筆觸，將起亞的品牌主張融入生活肌理，用20多分鐘的光影故事，將起亞的品牌理念娓娓道來。在周老師駕駛的那輛父親的舊起亞汽車上，我們看到的不僅是交通工具的使命，更是一個教育者對夢想的堅守。那輛穿梭于鄉間小路的車，承載著孩子們對世界的探索，也見證著起亞“可靠”品牌基因的傳承。

在周老師的婚禮上，當EV5婚車載著新人緩緩駛出，那輛父親的舊車正作為引導車，指引著一對新人駛向人生新篇章。舊車承載著童年的回憶，新車見證了人生新起點，新舊車輛的交替不僅完成了生命的傳承，更詮釋了起亞對“陪伴”的深刻理解。此刻，這輛車不再是科技參數的集合體，而是父女情感的紐帶，是人生重要時刻的見證者。

起亞想通過這些畫面告訴用戶：出行的本質，絕非特定場景下對科技新功能的淺嘗輒止，而是無論何時何地，都能給予用戶安心守護的陪伴。正如影片中那句真摯樸實的臺詞：“力量就是這么來的，只要腳踏實地，心會帶我們去想去的地方?！逼饋喪冀K相信，真正的品牌溫度，不在于參數的堆砌，而在于對每個平凡日子的守護。

電影《所向由心》的敘事，深嵌著中國文化的基因。從鄉村教育到家庭情感，從鄉間小路到城市婚宴，每一個場景都觸達著中國用戶內心最柔軟的部分。這不僅是起亞“在中國，為中國”戰略的落地，更是對用戶情感需求的深刻回應。

在行業追逐短期流量的狂歡中，起亞選擇了一條更難的路——以長期主義穿越周期。從鹽城工廠的智能升級，到與京東養車、天貓養車合作推動服務下沉；從Kia品牌APP構建用戶社群生態，到開展“Gift Car”創業支援計劃，起亞正以“潤物細無聲”的姿態，將“人生共建者”的承諾轉化為用戶可感知的體驗。正如影片中那輛穿越時光的舊車，既承載著過往的溫情，也駛向未來的方向，這種“以時間換空間”的戰略耐心，恰是起亞穿越周期的底氣所在。

寫在后面：

當看到電影預告片時，我不禁好奇地問自己，起亞為何要拍這部電影？

當看完電影后，我想也許我找到了答案：《所向由心》不僅是一部電影，更是起亞與用戶共建人生的邀請函——它宣告著，在移動出行的時代洪流中，總有一個品牌，愿意與你一路同行，風雨共擔。而這，正是起亞“所向由心”的終極奧義。