6月伊始，上汽大眾高調宣布啟動其年度618促銷活動，活動即日起至6月30日，在全國授權經銷商網絡展開。這場名為“狂歡618，1618元年中大促”的盛宴，以令人咋舌的低價策略為核心，不僅一口氣將六款熱門燃油SUV的主銷車型價格下探至史無前例的低位——起售價最低壓至7.99萬元，覆蓋15萬元內市場，更推出了“整車終身質?！边@一足以撼動行業慣例的重磅權益。在新能源汽車攻勢凌厲的當下，傳統燃油巨頭以如此大手筆促銷逆勢突圍，引發市場廣泛關注和消費者熱議。

價格“破冰”，入門門檻歷史新低

打開上汽大眾最新發布的618促銷海報，深藍色背景上，“狂歡618”、“1618元年中大促現金券”等醒目標語率先映入眼簾。最吸睛的莫過于下方并列排開的六款主力燃油SUV及其“一口價”：起步價僅需 7.99萬元，即可擁有入門版途岳新銳（1.5L銳進版）；新途岳起售價為 10.99萬元（300TSI新月版）；經典常青樹途觀L起步價低至14.29萬元（300TSI龍騰版）；最新上市的智能化先鋒途觀L Pro起步價19.29萬元；運動豪華SUV途昂X入門價格為24.99萬元；全尺寸旗艦途昂Pro則26.99萬元起售。這組價格組合拳，清晰瞄準了預算在15萬元內的龐大消費群體，意圖在競爭白熱化的細分市場鑿開突破口。

終身質保加持，燃油巨頭“卷”出新高度

與價格攻勢相輔相成的是上汽大眾祭出的另一“殺手锏”—— “整車終身質?！?。根據活動規則，在活動期間購買上述全系燃油SUV（特定限制除外），首任非營運/非特殊用途車主，只要未來全程在官方授權經銷商處進行保養和維修，即可享受該終身質保。這幾乎是燃油車領域聞所未聞的承諾。

以往類似的終身質保多出現在新能源領域或個別高端品牌，上汽大眾此舉無疑是向市場注入了一劑強心針，大幅提升了燃油車在長期用車成本保障上的競爭力，顯示了老牌大廠對其產品耐久性的絕對信心。”

多維度“甜點”權益，激發消費熱情

除了低價和終身質保的“硬核”利好，上汽大眾還為購車者精心準備了涵蓋金融、置換、保養、智能化的多層次優惠“組合餐” 。對于有意換車的用戶，置換補貼額度頗具吸引力：途昂老車主置換途昂家族車型最高可獲 15000元補貼；途觀L Pro/出眾款在限牌城市置換可獲8000元補貼；其他車型也普遍有6000-10000元不等的補貼力度。在金融方案上，“0首付”（融資租賃）、最高5年0利率（如途昂家族需首付≥70%）以及針對部分車型的“0月供”（50%首付+50%尾款12期免息）政策，有效緩解了消費者的購買壓力。

數字化便捷方面，購買途昂家族、途觀L Pro等車型可獲贈原廠數字鑰匙。流量權益上，途昂家族車主可享終身每月500MB媒體流量（首年額外3GB/年通用流量）+5年基礎流量，其他車型也提供3年免費每月6GB媒體流量+5年基礎流量。此外，購途觀L Pro還可獲得價值4500元的3年無憂保養（6次基礎保養），購途觀L出眾款或新途岳則可在2000元現金抵用券或至高4500元保養券中二選一。參與活動信息登記的用戶，甚至有機會抽取價值3000元的夏季露營十件套盲盒大獎。

消費者反應熱烈，鄭州市場“熱浪”初顯

如此密集而強力的促銷信息一公布，便在消費者群體中迅速發酵。在河南鄭州一家上汽大眾4S店內，前來看車咨詢的市民絡繹不絕。從業五年的網約車司機趙師傅（化名）正在仔細研究途岳新銳的配置單，“7萬9千9買個大眾SUV，擱以前真不敢想！我跑活兒多，本來想買新能源圖個省油，但看到燃油車也能終身質保，心里踏實多了?，F在油價波動大，但大眾的車保值，維修方便也是實在考慮?！?/p>

在鄭州高新區工作的90后白領小李（化名）對新途岳表現出濃厚興趣：“外形很潮，10萬出頭就是帶渦輪增壓的自動擋，關鍵還能做0首付或者低月供，對我們剛工作幾年的年輕人壓力小很多，周末出去玩空間也夠用?！钡陜鹊匿N售經理王先生坦言，從活動預熱開始，咨詢量和到店客流就比平時有明顯提升，“特別是關注15萬以內緊湊型SUV的客戶，明顯被7.99萬起的途岳新銳和終身質保這兩個點吸引過來了。河南市場對大空間、實用性強的SUV需求一直很高，加上618促銷的節點效應，我們對六月銷量沖高很有信心。”

戰略考量：油電并進，鞏固存量，布局未來

上汽大眾為何選擇在618這個消費節點，對燃油車陣營發動如此力度的“重拳”？分析其背景不難看出更深層次的戰略意圖。一方面，盡管新能源增勢迅猛，燃油車市場（尤其是SUV）依然占據著巨大的存量份額。數據顯示，上汽大眾今年1-5月累計終端銷量近43萬輛，5月單月銷售8.7萬輛，同比上升4.3%。其中，途觀家族終端銷量超1.6萬輛，帕薩特家族1.8萬輛，途岳家族也突破1.2萬輛。此次大規模促銷，旨在激活這一巨大存量市場中的潛在需求，尤其是在經濟預期存在波動的當下，強化大眾在燃油車領域的性價比與可靠性標簽。

上汽大眾銷售公司負責人表示：“‘油電同進’始終是我們的核心戰略。在全力發展ID.系列純電產品、迎接ID.3 GTX套件款等新品上市的同時，我們同樣需要確保燃油車陣營的活力和市場競爭力。通過極具吸引力的價格組合和突破性的服務保障，我們不僅希望穩住基本盤，更要挖掘新的增長點，將觀望中的消費者轉化為實際購買力?！绷硪环矫?，此舉也是對快速下探的新能源競品價格體系的有力回應，展示了傳統巨頭應對市場變化的決心與靈活性。