發力線上 布局升級 瑪莎拉蒂重磅啟動O2O新零售業務

　　【太平洋汽車網 行情頻道】2021年11月29日，上海——意式態度先鋒瑪莎拉蒂正式啟動O2O新零售業務，通過對購車過程中線上虛擬流程與線下傳統體驗的交互，開啟三叉戟品牌汽車零售的新時代。

瑪莎拉蒂O2O新零售業務是一種基于與經銷商深度合作的全新商業模式，旨在打造創新的用戶體驗。該項目增加了數字化工具來支撐銷售，亦保持了經銷商在消費者購買過程中的中心地位。在購車過程的不同階段，消費者可以靈活選擇線下展廳或線上數字化的模式，從而獲得更加個性化的專屬購車體驗。

“瑪莎拉蒂始終堅持以消費者為中心，秉持前沿創新、百年傳統、奢華品質以及獨一無二的品牌特性，不斷優化銷售流程，以提供變革性的用戶之旅。”瑪莎拉蒂首席商務官伯納德·盧瓦爾（Bernard Loire）表示，“我們希望不斷滿足，甚至是超越車主的期待，開啟線上線下全渠道的體驗?，斏貴UORISERIE私享定制項目的誕生，也是我們對當下熱衷于高端個性化消費趨勢的積極回應，通過該項目，每一位三叉戟車主都可收獲一款專屬于己的尊享座駕。”

目前，數字化服務已成為奢侈品行業關注的焦點，全渠道零售布局以及線上用戶體驗將進一步改變消費者的購買行為。而電子商務只是瑪莎拉蒂響應行業趨勢的創新之一。隨著線上和線下購物的邊界愈加模糊，瑪莎拉蒂已做好充分準備迎接新的零售模式，無論消費者身在何處，皆可隨時、隨地、隨心地體驗無縫集成的用戶服務。

數字化體驗不僅包括消費者個人電子設備的使用，越來越多的瑪莎拉蒂線下實體店也將迎接數字化改造。一方面，數字虛擬助手將提供更加完善的在線服務；另一方面，數字化將賦能線下空間，進一步擴展和增強線下的服務領域，從而實現對消費者的跨地域覆蓋。從明年起，瑪莎拉蒂全球地區的門店將逐步煥新，同時，位于米蘭和上海的新一代展廳也將重磅揭幕。

與此同時，瑪莎拉蒂品牌新零售概念也涵蓋2020年發布的FUORISERIE私享定制項目，該項目旨在滿足消費者對奢侈品的需求，讓每一臺瑪莎拉蒂都能盡情彰顯自我品味。

日前，瑪莎拉蒂O2O新零售業務已在北美市場開始試點。三叉戟品牌的客戶可體驗一系列數字化服務，包括使用“我的瑪莎拉蒂展廳”在線預訂；“我的瑪莎拉蒂專家”查閱產品的具體信息以及“遠程試駕”和“多渠道服務預訂”。消費者可以在線配置和預訂三叉戟座駕，并選擇線下的經銷商提車。

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關于瑪莎拉蒂中國

意大利超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂于1914年在意大利博洛尼亞成立，現總部位于摩德納。作為意式態度先鋒，瑪莎拉蒂始終以與生俱來的創新精神、獨一無二的設計美學、永不磨滅的激情能量，滿足每一位渴求速度的冒險家與生活鑒賞家對夢想座駕的追求。每一款瑪莎拉蒂均集設計、性能、舒適、優雅和安全于一身，以“生而無界”的先鋒精神重新定義意式奢華汽車，并銷往全球70余個市場。

目前，旗下車系包括Quattroporte總裁轎車、Ghibli轎車、SUV Levante，以及搭載V8發動機的高性能SUV Levante Trofeo。超跑MC20于2020年9月燃擎登場，其搭載的“Nettuno海神”發動機首次將F1尖端技術引入量產車型動力系統，以前所未有的極致性能回歸品牌非凡的運動靈魂，宣告三叉戟品牌全新紀元的開啟。

瑪莎拉蒂品牌于2004年正式進入中國市場，瑪莎拉蒂（中國）汽車貿易有限公司位于上海，負責品牌在中國市場的銷售及市場運營，經銷商網絡開發管理，以及提供售后技術支持和零配件服務。目前，瑪莎拉蒂已建立完善的銷售和服務網絡，超過60家經銷商遍布全國。

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