首次創新應用嗅覺設計及環保設計展出“有味道的非遺” 2021“BMW中國文化之旅”社會創新成果展在滬開幕

     （10月26日，上海）今日，由寶馬（中國）汽車貿易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司及“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”（以下簡稱：創新基地）聯合主辦的2021“BMW中國文化之旅”社會創新成果展開幕。該展覽集中展示了寶馬企業社會責任與清華大學美術學院合作，幫助非遺傳承人共同設計開發的非遺作品，將于10月27至11月5日在BMW上海體驗中心面向公眾開放。

　　華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“無責任，不豪華。在寶馬，可持續發展不僅僅是關于綠色，更是關注于人和社會。世界因不同而精彩，文化因多元而共榮。尊重、欣賞且珍視文化的多元性、差異性，是寶馬在中國發起‘BMW中國文化之旅’并且堅持15年的初衷與動力。15年來，我們通過不斷創新與社會合作搭建社會創新的平臺，助力非遺走進現代生活，為中國優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展盡綿薄之力。”  

　　        今年正值“BMW中國文化之旅”項目十五周年，亦是“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”成立五周年，2021“BMW中國文化之旅”發布了一系列社會成果。此次展出的全部作品，即是創新基地幫助來自海南、遼寧、湖北非遺傳承人，以“做中學”的模式共同設計開發的非遺文創品。

　　同時，今年“BMW中國文化之旅”探訪活動中遴選出的5位來自云南省的非遺傳承人也將通過創新基地的研培，設計并開發具有市場需求的非遺文創品，成果預計于2022年發布。

　　此次社會創新成果展將以創新的內容與形式，與公眾一同感受“有味道的非遺”。展覽首次采用綠色環?？裳h使用的展示材料，并特邀清華美院嗅覺設計領域專家策展，通過嗅覺設計裝置與非遺技藝展示互動，打造層次豐富的沉浸式體驗，由視覺、味覺、觸覺喚起參觀者的情感與記憶，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態環境之中，領略人、文化與自然的和諧共生之美。這種可持續設計的理念，完美體現了寶馬貫穿整個公司全價值鏈的可持續發展戰略理念。

　　此外，“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩發布《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，這也是“BMW中國文化之旅”連續第6年發布非遺旅游攻略。該攻略在往年基礎上進一步升級創新，發布更貼近年輕一代公眾閱讀習慣的短篇攻略合集，通過“視頻+圖文”的形式，更加直觀、生動地展現云南的地理、人文與非遺的魅力，進一步助力云南文旅產業的融合發展。

　　15年來，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個省及直轄市的410項非物質文化遺產，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓超過500位非遺傳承人，影響并帶動超過1400萬公眾加入非遺的傳承與保護的行列中來。2016年，BMW與清華大學美術學院共同建立了“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”，通過理論培訓與實操、導師與傳承人一對一“做中學”的模式，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式。

　　寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下擁有BMW、MINI、Rolls-Royce和BMWMotorrad四個品牌，同時還提供汽車金融和高檔出行服務。作為一家全球性公司，寶馬集團在15個國家擁有31家生產和組裝工廠，銷售網絡遍及140多個國家和地區。

　　　　2019年，寶馬集團在全球共售出超過250萬輛汽車和超過17.5萬輛摩托車。2019年，集團總收入達到1042.1億歐元，稅前利潤達到71.18億歐元。截至2019年12月31日，寶馬集團在全球共有126,016名員工。

　　　　寶馬集團的成功源于其前瞻未來的遠見和具有高度責任感的行動。寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態和社會的可持續性發展策略，全面的產品責任以及明確的節能承諾已成為寶馬集團企業戰略的重要內容。

　　　　感謝大家對溫州好達的信任與支持，我們一直致力于堅持前瞻創新與發展、樹立行業可持續發展標準，以創新、責任與可持續、信任、成功。我們將不斷創新，以客戶為中心，融入BMW創新、個性化、樹立行業可持續發展理念，一直堅持以客戶體驗為中心，滿足個性化需求，為客戶帶來獨特而出眾的出行體驗，用強大的創新和系統整合能力與消費者的情感共鳴，令您感受到卓越客戶服務的購車體驗，讓生活更加便利。

　　　　我們承諾給每一位客戶提供輕松、便捷、安全、智能、高效的產品，優質豐富的產品以及高質量是我們不變的經營理念。爭做自動駕駛的引領者、智能互聯的先行者、技術創新的領導者、電動化領域的領軍者，未來出行的領導者，樹立行業可持續發展標準，積極承擔企業社會責任！

　　　　同時，寶馬也是豪華新能源汽車領域最受歡迎的品牌之一，擁有高效動力的新能源生態系統和強大的研發體系，遵守生態可持續的原則，秉承可持續發展理念，實現綠色能源、環境保護、更少排放和更低油耗，生產安全環保的產品，創造無憂的電動出行體驗，盡情享受電動駕駛樂趣。寶馬集團的成功總是高瞻遠矚和承擔責任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹新能源生態系統和樹立行業可持續發展標準策略，全面極具吸引力的產品責任以及明確的綠色工廠、綠色生產能源，更加先進的物流承諾已成為寶馬集團長期戰略的重要內容。

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