西門子威迪歐中國品牌策略分析

西門子威迪歐中國品牌策略分析

　　西門子這個品牌，在中國可以說是家喻戶曉。每一個人聽到這三個字，腦海里就會浮現出磁懸浮、地鐵、手機、家電.....但是可能很少人會想到汽車。

　　是的，很少人知道西門子和汽車有什么關系。但實際上，西門子現在是世界各大汽車品牌的合作伙伴，旗下的西門子威迪歐汽車電子公司年產值超過1000億人民幣。

　　西門子威迪歐汽車電子集團隸屬于西門子的交通部門，是西門子并購老牌汽車電子公司威迪歐，整合了兩邊的汽車電子部門而形成的集團公司。西門子威迪歐是全球汽車電子和汽車機械電子產品的領導者。公司生產的產品包括動力傳動系統、發動機電子管理系統和燃油進氣以同時提高發動機性能和減少噴射。以儀表、汽車音響、導航、遠程信息和多媒體應用組成的信息和通訊系統的駕駛艙設計，使用戶的車內生活變得更加舒適簡單。西門子威迪歐的車身和底盤身系統產品如安全氣囊、ABS和出入控制系統提高了車輛駕駛的安全性。
西門子威迪歐汽車電子是全球汽車工業的合作發展伙伴，為世界著名的汽車生產廠商提供各種解決方案。在中國，幾乎所有的汽車生產廠商都在使用西門子威迪歐的產品。

　　除了為車廠提供產品和解決方案，即汽車前市場的銷售外，西門子威迪歐也很看好汽車后市場，希望能以自己專業的汽車電子技術，為車主提供更多優秀的升級產品和配件。集團專門設立業務組織下屬的AI（Aftermarket Infotainment, 汽車后市場語音娛樂系統）組織專門負責為后市場提供優質的產品和解決方案，包括汽車導航、音響、多媒體等。

　　汽車娛樂信息系統我們大家都不陌生，我們購買汽車后即可以使用原車安裝的CD/收音機/卡帶機，我們自行購買換裝的CD機、DVD及其相關設備，還有現在市場上大熱的汽車導航產品，統統都屬于汽車娛樂信息系統。西門子威迪歐早在1998年，就通過并購飛利浦汽車音響進入了中國汽車娛樂影音后市場。
那么為什么經過這么多年，我們仍然不知道西門子在汽車電子行業耕耘呢？原因有二：一是西門子威迪歐的重點仍然是前裝市場，而所有原車配備的產品是不會有生產商品牌的；另外一個原因，則是西門子威迪歐在娛樂信息后市場應用了分品牌策略，使用的是專用品牌威迪歐迪騰，而從視覺上，看不出這個品牌跟西門子有關聯。

　　西門子并購威迪歐后，即在全球汽車娛樂信息后市場開始使用專用品牌威迪歐迪騰。現在，威迪歐迪騰在歐洲汽車娛樂信息后市場已經是很響亮的品牌，但在中國，知名度當然遠遠不及西門子。

　　2006年9月，西門子威迪歐在中國汽車后市場推出了第一款便攜式導航產品，依然是用的威迪歐迪騰的品牌。但同時，西門子威迪歐也開始思索在中國的品牌策略，并請了權威的調查機構針對汽車導航產品進行品牌調查。

　　調查的結果不出意料，西門子品牌在知名度、美譽度、推薦度各方面都贏得非常高的分數，在接受調查的車主群內知名度高達76.8%， 而威迪歐迪騰在知名度方面相對弱勢明顯，知名度只有26%。

　　品牌診斷的結果是西門子屬于高知名度的健康品牌，威迪歐迪騰屬于低知名度的健康品牌。

　　在品牌調查分析后，西門子威迪歐最后確定，對其列為戰略產品的汽車導航系統，在中國汽車后市場從2007年的新產品開始，使用西門子威迪歐品牌，從而在視覺上直接跟西門子關聯，讓用戶能從第一眼就認識到這些產品來自西門子。

　　這一品牌策略充分決定表現了西門子威迪歐對中國汽車娛樂影音市場，特別是導航市場的重視。

　　西門子威迪歐已經于2007年二月初推出了其在中國市場的第二款便攜式導航產品，并已經使用西門子威迪歐品牌。據悉在今年6月及以后，又將陸續有新品推出，都將使用西門子威迪歐品牌。

　　隨著品牌的轉換和在中國市場不斷的退出新品、加強派兵布陣，西門子威迪歐在中國汽車影音娛樂后市場的投入和影響都將越來越大。我們相信，這樣一個全球性的行業領導，將會在中國汽車影音娛樂市場，特別是導航市場占據越來越重要的地位。