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2005年120款新車的PK 車市的"星球大戰"
[ 05-12-19 11:06 ]  太平洋汽車網  

  第三部:《帝國的反擊》領銜主演:上海大眾帕薩特領馭

  主演: 長安福特蒙迪歐、廣州本田雅閣

  上映:  2005年11月(中國)

  類型: 動作、懸疑

  地區: 中國(拍攝地)

  劇情:

  面對豐田銳志挑起的江湖恩怨,以及新馬6等品牌的殺入,原來中級車的霸主們開始還算沉穩,但看到自己辛辛苦苦構建起來的帝國正被一點點吞噬,他們的反擊是一定的,只是時間早晚而已。

  上海大眾帕薩特、廣州本田雅閣和長安福特蒙迪歐由于入市較早,已各自打出一片領地,建立了自己的“帝國”。當然,他們之間的“混戰”狀態也一直存在。

  現在,銳志來了,低價!新馬6升級了,低價!看到客戶來自己店里轉了一圈后,轉身就去了旁邊的豐田4S店排隊買銳志,這讓他們感到了“帝國的危機”。

  11月3日,長安福特首先開始反擊,將蒙迪歐2.5V6旗艦型市場指導價調整至23.68萬元,降幅達1.3萬元。將“暗降”升級為“明降”。而在此之前,上海大眾今年已連續兩次大規模降價。

  然而,在這場中高級車的大戰中,價格常規戰已失去了殺傷力,“新車主導市場”理論成為戰術寶典,各廠家想要促進銷售增長,只有通過不斷推出新車。

  11月24日,已“打盹”5年的帕薩特首次推出新品——帕薩特領馭,最低價格21.48萬元!邦I馭的定價要成為行業的新標桿。”上海大眾總經理陳志鑫表示。面對銳志的進攻,新馬6的沖擊,上海大眾依然保持著自己的霸氣,低價上市的帕薩特意欲維護其中級車市場保有量第一的地位,同時對同級車君威、雅閣產生沖擊,并與剛上市的銳志形成了正面的對抗。

  實際上,今年上海大眾放慢了發展速度,進入了全面調整期。上海大眾銷售經理葉永明稱,2005年上海大眾通過一系列營銷活動逐步實現了營銷觀念的轉變,而這些努力已經覆蓋了市場營銷、網絡管理和提升服務能力等方面!邦I馭是我們的新起點!

  銳志的低價進攻,帕薩特領馭的反擊,隆隆炮聲讓似乎一直置身事外的廣本雅閣感到:強大的敵人攻到家門口了。

  “十一”前后,新馬6和銳志的相繼上市,使10月份廣本雅閣銷量比9月份下降了45.7%。

  雅閣開始反擊。經過多項改進的06款雅閣亮相11月廣州車展。業內人士認為,廣本此次高調讓06款雅閣提前亮相,是為了回擊銳志、新馬6等車型給其帶來的市場壓力,以重現“帝國輝煌”。

  除此以外,上海通用的新君威也做好了上市準備。帝國反擊戰升級在即。

  而在帝國的城墻外,一個聲音高叫著:“作為中國市場普及型高檔后驅車,從性能和定位來看,銳志還沒有直接的競爭對手!”

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