問
理想汽車全系大降價的原因是什么
理想汽車全系大降價主要有以下幾個原因。
一是國內新能源市場競爭激烈,用戶購車觀望情緒濃厚,更愿意貨比三家等待優惠,這讓理想今年銷售 80 萬輛的目標有壓力。
二是理想新車 L6 剛上市,訂單突破一萬臺,為乘熱打鐵爭取更多訂單,通過降價來吸引更多消費者。
三是之前對市場預估過于樂觀,30 萬以上乘用車市場今年一季度同比下降 12%,傳統燃油車豪華品牌主銷車型成交價下降,理想市場表現遠低于預期。
四是來自競品的壓力,比如問界 M7 改款降價后銷量飆升,問界 M9 也在豪華市場表現出色,與理想產品定位高度重合,給理想帶來很大壓力,導致理想此前的增長態勢停滯,銷量下跌。
五是理想自身銷量未達預期,庫存積壓過多,庫存率在 20%以上。
六是為了加速搶占市場份額,新能源汽車市占率不斷提升,與理想價格區間重疊的傳統豪華車紛紛降價,理想選擇降價來爭奪市場。
七是國內電動汽車市場太卷,各方面都在競爭,降價成為了一種手段,競爭對手都降價,理想不跟進就會丟失份額。
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